Kalkulačka ROI z marketingu

Jak se ROI z marketingu počítá

ROI (návratnost investice) říká, kolik ti marketing vydělal oproti tomu, kolik stál:

ROI (%) = (zisk z marketingu − náklady na marketing) ÷ náklady na marketing × 100

Klíčová věc, na kterou se často zapomíná: „zisk z marketingu" se počítá z marže, ne z hrubých tržeb. Když ti marketing přinese 250 000 Kč tržeb, ale máš marži 40 %, reálný zisk je 100 000 Kč — a teprve z něj odečteš náklady na marketing. Bez marže si ROI nafoukneš a můžeš být klidně ve ztrátě, i když čísla vypadají skvěle.

ROI vs. ROAS

ROAS = tržby ÷ náklady — hrubá návratnost, nebere v potaz marži. ROI = skutečný zisk oproti nákladům v procentech. ROAS 5 může být ztrátový (při nízké marži), ROI ti řekne pravdu o tom, jestli marketing vydělává.

Časté dotazy

Co je ROI v marketingu?

Návratnost investice — kolik ti marketing vydělal oproti tomu, kolik tě stál. ROI 100 % znamená, že z každé koruny máš korunu čistého zisku navíc.

Jak se počítá ROI z marketingu?

ROI % = (zisk z marketingu − náklady) ÷ náklady × 100. Zisk počítej z marže (tržby × marže), ne z hrubých tržeb.

Jaký je rozdíl mezi ROI a ROAS?

ROAS měří hrubé tržby na korunu a ignoruje marži; ROI měří skutečný zisk. ROAS 5 může být ztrátový, ROI ne.

Jaké ROI je dobré?

Kladné ROI znamená, že marketing vydělává. Za dobré se považuje ROI výrazně nad 0 %. Laťka závisí na oboru, marži a hodnotě opakovaných nákupů.

Kalkulačka počítá jednorázovou návratnost za zadané období. Nezahrnuje hodnotu opakovaných nákupů (LTV) ani značkový efekt, které reálné ROI často ještě zvyšují. Souvisí i PNO / ROAS kalkulačka.