Co to jsou UTM parametry?

UTM (Urchin Tracking Module) parametry jsou kódy, které se přidávají na konec URL adresy, aby se dal sledovat počet návštěv a konverzí souvisejících s určitou marketingovou kampaní. Tyto parametry umožňují spojit návštěvy na webu s konkrétními kampaněmi a jejich zdroji, což umožňuje měřit úspěšnost kampaní a optimalizovat je do budoucna. Tyto kódy se zaznamenávají do analytiky webu, jako je Google Analytics.

Příklady UTM parametrů

• utm_source: označuje zdroj kampaně, např. Google Ads, Facebook, newsletter atd.
• utm_medium: označuje typ média, např. PPC, bannerová reklama, e-mail atd.
• utm_campaign: označuje název kampaně, např. jaro2025, BlackFridaySale atd.
• utm_term: označuje klíčová slova použitá při návštěvě stránky v rámci kampaně, např. nábytek, židle, stoly atd.
• utm_content: označuje specifický obsah použitý v rámci kampaně, např. banner1, email1 atd.

Příklad použití v URL adrese

www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_term=furniture&utm_content=banner1

Tento odkaz by mohl být použit v PPC reklamě na Googlu, kde by bylo možné sledovat, kolik návštěv webu vygenerovala tato konkrétní kampaň (jarní prodej s klíčovým slovem „nábytek" a specifickým obsahem „banner1").